為深入貫徹落實(shí)山東省文化和旅游廳“文化和旅游人才到基層一線服務(wù)”工作部署，切實(shí)破解基層文旅發(fā)展瓶頸，依托文化和旅游學(xué)院“星火黨員志愿服務(wù)平臺(tái)”5月19日，濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院梅青教授團(tuán)隊(duì)深入淄博市淄川區(qū)，走進(jìn)領(lǐng)尚琉璃文化創(chuàng)意園、聊齋城兩大景區(qū)，開展實(shí)地調(diào)研與專業(yè)指導(dǎo)服務(wù)，精準(zhǔn)把脈項(xiàng)目發(fā)展痛點(diǎn)，為景區(qū)煥新升級(jí)、業(yè)態(tài)優(yōu)化、品牌建設(shè)、營(yíng)銷推廣等提供智力支持。

本次專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)由梅青教授帶隊(duì)，濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院孫淑榮副教授、山東女子學(xué)院李西香教授，以及濟(jì)南大學(xué)旅游管理專業(yè)碩士研究生組成。調(diào)研過程中，專家團(tuán)隊(duì)采取“實(shí)地勘察+座談交流+現(xiàn)場(chǎng)問詢”的立體模式，全面摸清兩大景區(qū)的資源稟賦、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、發(fā)展模式，精準(zhǔn)梳理當(dāng)前發(fā)展面臨的痛點(diǎn)難點(diǎn)。淄博市、淄川區(qū)兩級(jí)文化和旅游局及調(diào)研企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人全程陪同，協(xié)同推進(jìn)問題排查與對(duì)策研討。

在領(lǐng)尚琉璃文化創(chuàng)意園，專家團(tuán)隊(duì)實(shí)地走訪了琉璃生產(chǎn)車間、文創(chuàng)展廳、研學(xué)體驗(yàn)空間及琉璃博物館，對(duì)園區(qū)依托傳統(tǒng)琉璃產(chǎn)業(yè)賦能文旅發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互融共贏的路徑給予高度肯定，認(rèn)為其具有極強(qiáng)的行業(yè)示范意義。針對(duì)園區(qū)存在的非遺技藝傳承人才斷層、文旅體驗(yàn)形式單一、品牌傳播力度不足、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新滯后等突出問題，專家團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)施策，提出明確優(yōu)化方向：深挖研學(xué)科普內(nèi)涵，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，貼合青年群體審美打造輕量化文創(chuàng)產(chǎn)品，借助新媒體矩陣擴(kuò)大品牌影響力，推動(dòng)琉璃非遺文化活起來、火起來。

隨后，專家團(tuán)隊(duì)前往聊齋城開展專項(xiàng)調(diào)研。作為蒲松齡文化核心文旅地標(biāo)、市級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，聊齋城深耕聊齋經(jīng)典IP，打造了夜游演藝、民俗體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，文化底蘊(yùn)深厚、發(fā)展特色鮮明。但調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，景區(qū)仍存在游覽動(dòng)線規(guī)劃不合理、蒲家莊片區(qū)聯(lián)動(dòng)開發(fā)不足、沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容單薄、演藝區(qū)域利用率偏低等短板。結(jié)合景區(qū)發(fā)展實(shí)際，專家團(tuán)隊(duì)給出針對(duì)性建議：科學(xué)優(yōu)化游覽動(dòng)線，推動(dòng)景村一體化統(tǒng)籌開發(fā)，升級(jí)數(shù)字沉浸式文旅場(chǎng)景，盤活閑置演藝空間打造引流爆點(diǎn)；同時(shí)豐富研學(xué)互動(dòng)項(xiàng)目，創(chuàng)新年輕化文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)放大聊齋文化IP的品牌價(jià)值，推動(dòng)文學(xué)IP與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

此次專家下沉基層服務(wù)，堅(jiān)持“問題導(dǎo)向、精準(zhǔn)賦能、按需施策”原則，聚力破解景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理瓶頸。下一步，濟(jì)南大學(xué)教授團(tuán)隊(duì)將持續(xù)深化與淄博市、淄川區(qū)文旅部門及相關(guān)景區(qū)的合作，從規(guī)劃咨詢、人才培養(yǎng)、新媒體宣傳、同業(yè)協(xié)作等多方面提供全方位支持，著力打造產(chǎn)業(yè)融合、文化活化利用的特色品牌，持續(xù)賦能地方文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

撰稿：吉春峰      編輯：劉孟頔      編審：張偉